Casual
РЦБ.RU

События

Май 2005

БИРЖЕВОЕ СОЗВЕЗДИЕ БЫКА И МЕДВЕДЯ

    ЗАО <Фондовая биржа ММВБ> разработала новую маркетинговую стратегию и приступила к работе по внедрению и позиционированию биржевой символики.
    <Мы считаем, что российский фондовый рынок уже вполне созрел для того, чтобы создавать свою собственную систему символов и памятных дат>, - заявил генеральный директор ФБ ММВБ Алексей Рыбников, на презентации по случаю создания Фондовой биржи ММВБ.
    Всемирноизвестные и общепринятые символы биржевой торговли - бык и медведь - стали основой для поддержки собственного брэнда биржи. Свою миссию в построении биржевой символики ФБ ММВБ видит, прежде всего, в сохранении традиционного <животного> духа брэнда биржи как института. С этой целью Фондовая биржа ММВБ взяла под опеку двух ярких представителей животного мира Московского зоопарка: бурого медведя и овцебыка. В Московском зоопарке быков, к сожалению, в наличии не оказалось. По словам главы ФБ ММВБ А. Рыбникова, <Овцебык - не совсем то, что нужно, но биржа рассчитывает, что животное будут хорошо кормить и со временем овцебык станет более крупным. В крайнем случае, придется купить и подарить зоопарку настоящего быка>.
    Образы опускающего мощной лапой рыночные котировки медведя и быка, поднимающего их рогами, существуют уже больше трех столетий. Символами биржевой торговли эти животные стали благодаря памфлетам шотландца Джона Арбетнота. Созданные им человекообразные персонажи с головами быка и медведя сталкиваются именно на фондовой бирже. С тех пор участников рынка разделяют на два мира: играющих на росте цен называют <быками> (растущий рынок - <бычий>), а игроков на понижение - <медведями> (<медвежий> рынок). Самым известным олицетворением этих талисманов является исполинская бронзовая скульптура быка перед Нью-Йоркской фондовой биржей. Она пользуется огромной популярностью не только у туристов, но и у желающих разбогатеть американцев. У самих биржевиков считается хорошей приметой перед началом трудового дня дотронуться до быка. Свои быки и медведи также обеспечивают надеждой на финансовый успех фондовых игроков Франкфуртской и Шанхайской бирж.
    Оформив опекунство над животными, ФБ ММВБ сумела <вдохнуть жизнь> в мир созданного ею брэнда, поймать его дух и расширить технологии выбранной маркетинговой стратегии. Этот шаг стал первым, но не последним на пути создания успешной и эмоционально насыщенной символики ФБ ММВБ.

  • Рейтинг
  • 0
Оставить комментарий
Добавить комментарий анонимно, введите имя:

Введите код с картинки:
Добавить комментарий как авторизованный посетитель: Войти в систему

Содержание (развернуть содержание)
Факты и комментарии
Подходы к созданию в России биржевой инфраструктуры для рынка коммерческих бумаг
Новости
"Сбалансированные" стратегии и глобальные продукты
Управление активами на товарных фьючерсных рынках
Пенсионные деньги для фондового рынка
Возможные альянсы "розничных" НПФ
Перспективы развития банковского законодательства и его кодификации
Управление операционными рисками в инвестиционном банке
Исследование математической модели фьючерсных рынков
Критерии оценки эффективности автоматизированных торговых систем
Оценка состояния финансовой архитектуры регионов
Реализация модели Центрального депозитария в российской учетной системе
Регулирование? Регулирование! Регулирование...
Развитие учетной системы: распространение услуг или концентрация рисков?
"Детская болезнь" кривизны рынка субфедеральных и муниципальных облигаций РФ
Рынок муниципальных и субфедеральных заимствований
Рынок региональных и муниципальных облигаций: итоги 2004 г. и оценка перспектив
Рост кредитоспособности российских регионов и муниципалитетов может замедлиться в ожидании завершения реформ
Финансовый инжиниринг на рынке государственных и муниципальных облигаций: возможности и риски
Новости МАБ СНГ
IPO вчера, сегодня, завтра...
Совершенствование законодательных основ размещения ценных бума
Правовые аспекты первичного размещения: особенности российского законодательства
Возможности инвестирования в IPO
Слагаемые успешного проведения IPO
Тенденции на рынке IPO в европе
Банковская автоматизация за рубежом: опыт и перспективы
Европейские биржи и клиринговые палаты
Кадровые перемещения в биржевом сообществе
События

  • Статьи в открытом доступе
  • Статьи доступны на платной основе
Актуальные темы    
 Сергей Хестанов
Девальвация — горькое лекарство
Оптимальный курс национальной валюты четко связан со структурой экономики и приоритетами денежно-кредитной политики. Для нынешней российской экономики наиболее логичным (и реалистичным) решением бюджетных проблем является девальвация рубля.
Александр Баранов
Управление рисками НПФов с учетом новых требований Банка России
В III кв. 2016 г. вступили в силу новые требования Банка России по организации системы управления рисками негосударственных пенсионных фондов.
Варвара Артюшенко
Вместе мы — сила
Закон синергии гласит: «Целое больше, нежели сумма отдельных частей».
Сергей Майоров
Применение blockchain для развития биржевых технологий и сервисов
Распространение технологий blockchain и распределенного реестра за первоначальные пределы рынка криптовалют — одна из наиболее дискутируемых тем в современной финансовой индустрии.
Все публикации →
  • Rambler's Top100